谷歌为什么要重返内地净化市场

2019年05月15日 来源:

本周末《华尔街》援引知情人士的话称,谷歌正与中国政府和制造商洽谈,准备在中国推出新的安卓应用商店。《华尔街》认为,此举是谷歌重返中国市场的标志。

但事实上,关于重返中国,谷歌并未给出更多详细信号。就连Google Play是不是获得中国政府的牌照都暂时未知。据路透社消息,除了通过工信部审核,Google Play中国定制版想要顺利上线,还得做出的妥协是:所有数据都要放在中国。

安卓市场作为谷歌掌控安卓生态的入口具有战略性的意义。与传统模式相比,商店直接拉近了软件开发者和消费者之间的距离,省去了中间的经销商,由此也降低了应用软件的门槛,提高了开发者的热忱,以此构成了开发良好的生态环境。

公认的是,应用商店已经成为上新的入口。谷歌也不例外,软件排名、下载量、用户评价都可以成为平台公司掌控市场的依据;再加上付费软件带来的支付业务,说Google Play是谷歌掌握安卓生态的入口其实不过分,尤其是在移动互联时期。

Google Play还是帮助安卓系统攻城掠地的功臣,选择率先推出定制版Google Play就是这个道理。据App Annie的数据,2015年第二季度,Google Play商店应用下载量大约比苹果App Store多出85%,相较季度的70%又有了巨大增长。只不过App Store依然在赚钱能力上比Google Play更出色。

除了对安卓市场的影响外,率先推出Google Play应用商店获取入口后,更方便谷歌借此机会解禁旗下更多业务。

由于降低了软件分发成本,应用商店本来应该给软件开发者更多机会,提供公平竞争的舞台。但目前的现状是,在中国由于缺乏公开透明的市场竞争,安卓运用商店乱象丛生。

安卓商店面临的是1个数十亿元的大市场。国内安卓应用商店多如牛毛。开源不该是混乱的借口,但由于缺乏一个行业的,安卓市场近乎于一个没有规则的乱象。许多应用商店的运作很不透明,就像一个黑箱,可供营销人员利用的参考的信息寥寥。尽管开发者可以通过精准描述、提高运营手段来做推广,但想要在安卓市场脱颖而出还是难上加难。

另外,安卓软件预装现象严重,内存由此大幅缩水,据上海市消保委用时半年的调研数据显示,19款受试每款至少预装了27个软件。在消费者投诉中,有72%的消费者反映智能中预装了不需要但无法卸载的软件,81%的消费者遇到过智能上流量异常的情况。

国内随便搜一搜安卓应用商店就有上百个,如果Google Play商店中国定制版顺利引进的话,将有可能起到净化行业现状的作用。未来,如果谷歌能做出妥协,以数据放在中国换取国内一些市场份额的话,Google Play也极有可能像苹果的App Store一样,重新建立严格的审核标准,规范开发流程和预装协议。

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